این روز ها دیجیتال مارکتینگ بخصوص در بعد کوچک تر، شبکه های اجتماعی در موج سازی ها بیشتر روی بازاریابی رویداد محور مانور و برنامه ریزی می کنند.
اما در روزگاری که در رویداد های مشخص، تمامی رقبا به کمپین سازی روی آورده اند آیا مانور زیاد در یک ایونت راهگشاست؟ برای پاسخ به این سوال در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.
بازاریابی رویداد محور
شاید دو الی سه سال قبل بازاریابی رویداد محور مثل: عید، ولنتاین و غیره کارساز بود. اما با ورود حجم زیادی از کسب و کارها و تبلیغات انبوه در برهه های زمانی که مبتنی بر رویداد هستند، اثردهی ها به مرور کمتر و کمتر شده است. همچنین بیشتر به یک کار روتین مبدل گشته است تا یک کار جواب ده و بازده محور.
از این جهت بازاریابی رویداد محور باید بسیار قبل تر از رویداد مد نظر شروع شود. و زمانی که رقبا شروع به تبلیغات می کنند از بازار تبلیغات کسب و کار خارج گردد.
به این ترتیب بهره وری بسیار بیشتر می شود. و در زمان های مرده که نرخ تبلیغات کمتر هستند و یک خلایی در تبلیغات رویداد محوربه وجود می آید بهتر است که تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی با توجه و مشروط به زمان فصل کاری اجرا و عملی شود.
بهنرین زمان برای تبلیغات
اغلب روزهای بعد از یک رویداد جز بهترین زمان هاییست که می توان برای یک صنف تبلیغ کرد. اما این اصل کلی نیست و در بعضی اصناف قابل ارزیابی و اجراست.
باید دقت کرد که در زمان ترافیک تبلیغات، نرخ پلت فرم های تبلیغاتی هم به علت ترافیک تبلیغات بالا می رود. به همین علت فرار از بازاریابی رویداد محور یک مساله اساسی است. که نباید تمام استراتژی های کسب و کار خود و تبلیغات خود را منوط به چند رویداد که در سال اتفاق می افتد بکنیم.
در مقابل با بهره برداری از سابقه مجموعه خود، سالگرد تاسیس و ایونت سازی مانند شنبه تا سه شنبه های طلایی می توانید تبلیغات خود را به راحتی شکل دهید. همچنین رویداد سازی کنید. و این به این معنیست که شما، هم در جریانات رویداد های مختلف ایرانی و جهانی شرکت دارید. و هم خود رویداد ساز کسب و کار خود هستید.
تمامی این موارد باعث می شود نرخ تعامل مخاطب شما در هر پلت فرمی از قبیل اینستاگرام و یوتیوب بالاتر رفته و زمینه ساز افزایش نرخ تبدیل به مشتری شود.
رویداد سازی
همچنین در مورد رویداد سازی باید گفت هر چقدر رویداد سازی، دوره ای و با آگاه سازی شکل بگیرد نتیجه بهتر و بهره ور تری خواهد داشت. زیرا ضریب نفوذ به ذهن مخاطب به مرور بیشتر و بیشتر شده و در نتیجه به مرور از محصولات و خدمات شما متاثر شده و یا خود و اطرافیان خود در لیست سبد رفع نیاز از مجموعه شما قرار خواهند گرفت.
نقش شبکه های اجتماعی در رویداد سازی
ماهیت شبکه های اجتماعی بخصوص در این زمینه بیشتر به چشم می آید. زیرا شما به صورت غیر مستقیم و مستقیم می توانید بازیگر جریان فروش خود باشید و با اعلان مستقیم و غیر مستقیم رویداد های مرسوم و رویدادهای اختصاصی خود ( منظور رویداد سازی ) می توانید آمار فروش خود و در نهایت ارزش برند خود را تقویت کنید.
مارکتینگ چیست؟
مارکتینگ زیر مجموعه ای از برندینگ است و مثل خون برای قلب محسوب می شود. ولی شاید به نظر برندینگ سردسته و مارکتینگ زیر شاخه محسوب شود. اما واقعیت این است برای حیات قلب خون لازم است و مارکتینگ پاشنه اشیل برندینگ است. هم می تواند برندینگ را تقویت کند هم می تواند علی رغم برندینگ قوی یک مجموعه را به ورشکستگی و سکون بکشد.
جهانی مارکتینگ با توجه به این که روندی صفر تا صد و ۳۶۰ درجه در مدیریت پروژه و بدون برون سپاری کارهای عملیاتی خود دارد. همچنین می تواند که در هر پلت فرمی مانند سایت ،اینستاگرام، یوتیوب امکان مانور روی رویداد ها را داشته باشد. تا علاوه بر رویداد های روتین رویداد سازی برای هر مجموعه هم کرده تا بتواند نتایج با بهره وری بالا را شکل دهد و عملیات های مختلف را در قالب چشم انداز کلان هر مجموعه شکل داده و برنامه ریزی مناسب را برای رسیدن به اهداف تعیین شده داشته باشد.
