با توجه به اینکه امروزه تسلط بر استراتژی بازاریابی دیجیتال و دستیابی به بازدید هرچه بیشتر محتوا برای تقریبا هر کسب‌وکاری به یکی از اصول حیاتی تبدیل شده است، افزایش تعداد افرادی که محتوای شما را مشاهده می‌کنند بیش از پیش اهمیت پیدا کرده است. در این میان گوگل دیسکاور (Google Discover) به عنوان یکی از قدرت‌های اصلی در این حوزه ظهور کرده است.
در این راهنما، درباره اینکه چگونه محتوای خود را در گوگل دیسکاور نمایش دهیم و ترافیک حاصل از دیسکاور چیست و چگونه ظاهر محتوای خود را در گوگل دیسکاور مشاهده کنیم، صحبت خواهیم کرد. همچنین، ویژگی فالو (Follow) گوگل را توضیح داده و نحوه کار آن را بررسی خواهیم کرد.
ترافیک دیسکاور چیست؟
در اصل گوگل دیسکاور یک پلتفرم پیشنهاد محتوا است که مستقیما از طریق اپلیکیشن گوگل در دسترس است و برای ارائه یک جریان انتخاب شده از مقالات، ویدیوها و سایر محتوای آنلاین به کاربران طراحی شده است.
هدف گوگل از دیسکاور حذف کردن جستجوی فعال و مستقیم است. در اصل ایده دیسکاور به اینصورت است که کاربران بتوانند مستقیما وارد اپلیکیشن گوگل خود شوند و با محتوایی مواجه شوند که به دنبال آن بوده‌اند و از آن لذت ببرند. تشویق کاربر به کلیک بر روی این نوع محتوا و تعامل با آن، به طور کلی تجربه‌ای مثبت هم برای گوگل و هم برای منتشر کننده محتوا و از همه مهمتر، کاربر ایجاد می‌کند.
پیشنهادهای محتوایی که توسط گوگل دیسکاور به کاربران در دستگاه‌های تلفن همراهشان ارائه می‌شود، بر اساس سه مورد زیر انتخاب می‌شوند:
- رفتار کاربر در جستجوهای قبلی
- موقعیت مکانی
- علایق
گوگل در کنار این سه مورد، سایر داده‌هایی که از رفتار کاربر بدست می آورد را با همدیگر مرتبط کرده و به نمایش می‌گذارد. این فرآیند منجر به ایجاد تجربه بسیار شخصی‌سازی شده‌ای می‌شود که گوگل امیدوار است تعامل و رضایت کاربران را ارتقاء دهد.
در تصویر زیر محیط کاربری اپلیکیشن گوگل و محیط مربوط به دیسکاور و عملکرد آن نمایش داده می‌شود:
همانطور که در تصویر نشان داده شده است، مقاله‌ای که زیر نوار جستجو ظاهر شده اولین مقاله‌ای است که در بخش دیسکاور نمایش داده می‌شود. کاربران می‌توانند در این بخش با اسکرول کردن به سمت پایین مقاله‌هایی که دوست دارند را پیدا کنند و با کلیک روی لینک به صفحه اصلی مطلب مربوطه هدایت شوند.
چگونه محتوای خود را در بخش دیسکاور گوگل به نمایش بگذاریم؟
برای اینکه محتوای شما به طور مداوم در بخش دیسکاور گوگل نمایش داده شود، باید ترکیبی از چندین عامل را رعایت کنید که با الگوریتم جستجوی گوگل و ترجیحات کاربران هم‌سو باشد. گوگل به صراحت اعلام کرده است که هیچ فرمول تضمینی برای این کار وجود ندارد، اما با رعایت نکات زیر می‌توانید شانس خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید:
ایجاد محتوای با کیفیت بالا
اولین و مهم‌ترین قدم برای نمایش محتوا در بخش دیسکاور ایجاد محتوای اصیل، جذاب و کاملاً تحقیق‌شده است که به نیازها و علایق کاربران پاسخ میدهد. گوگل به محتوایی که برای کاربرانش ارزشمند و مرتبط باشد اهمیت میدهد، به‌ویژه زمانی که این محتوا توسط متخصصان واقعی نوشته شده باشند. همچنین پس از به‌روزرسانی «محتوای مفید» که گوگل در سال ۲۰۲۲ منتشر کرد، تمرکز بیشتری روی تولید محتوای باکیفیت قرار گرفت.
نوشتن عناوین و توضیحات جذاب
همه محتوای شما باید دارای یک عنوان و توضیحات جذاب باشد. این گام مهمی برای جلب توجه گوگل و نمایش محتوای شما در بخش دیسکاور است. این عناصر تأثیر مستقیمی بر جذب کاربران، افزایش نرخ کلیک و جذابیت کلی محتوای شما دارند. هدف گوگل از Discover ارائه محتوای شخصی‌سازی‌شده و مرتبط با علایق کاربران است. همچنین عناوین و توضیحات متا نقش مهمی در جلب توجه کاربران و تشویق آن‌ها به کلیک روی محتوای شما دارند.
ایجاد جذابیت بصری
از تصاویر و المان‌های بصری باکیفیت استفاده کنید که واقعاً محتوای شما را تکمیل کنند. تصاویر چشمگیر می‌توانند توجه کاربران را جلب کرده و تعامل با محتوا را افزایش دهند. این مورد یکی از عوامل مهم در نمایش محتوای شما در گوگل دیسکاور است. هنگام استفاده از تصاویر در محتوای خود، از تگ آلت (alt) استفاده کنید تا کاربرانی که دارای ناتوانی‌های بینایی هستند بتوانند با استفاده از صفحه‌خوان محتوای شما را درک کنند. این موضوع نه تنها از نظر دسترسی اهمیت دارد، بلکه به گوگل نیز کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کند.
داده‌های ساختاریافته (Structured Data)
از داده‌های ساختاریافته در صفحات خود استفاده کنید. این داده‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک کند و احتمال نمایش آن در بخش rich snippets یا دیسکاور را افزایش میدهد. استفاده از داده‌های ساختاریافته یک الزام برای نمایش در دیسکاور نیست، اما پیاده‌سازی صحیح این داده‌ها باعث می‌شود که گوگل بهتر بتواند محتوای شما را بفهمد و به درک کامل‌تری از آن برسد. هرچه گوگل محتوای شما را بهتر بفهمد، شانس شما برای نمایش در دیسکاور بیشتر خواهد بود.
تازگی محتوا
گوگل به وضوح اعلام کرده است که محتوای تازه و به‌روز معمولاً در دیسکاور عملکرد بهتری دارد. این محتوا می تواند شامل اخبار جدید صنعتی باشد و یا نکات و ترفندهای تازه برای انجام وظایف خاص، یا می تواند هر محتوای جدید و خاص دیگری باشد. بطور کلی محتوای تازه شانس بیشتری برای جذب کلیک در مقایسه با محتوای همیشه‌سبز (evergreen) دارد.
به‌روزرسانی منظم محتوا، نظارت بر کاهش رتبه محتوا و رفع این مشکلات در زمان مناسب، از مراحل کلیدی برای دیده شدن در دیسکاور است. این کار نه تنها به محتوای جدید فرصتی برای نمایش میدهد، بلکه احتمال نمایش محتوای قدیمی پس از یک به‌روزرسانی را نیز افزایش میدهد.
شواهد تجربی جهانی مارکتیگ از تست های سئو
در حالی که گوگل به صراحت به این موضوع اشاره نکرده است، ولی ما به این نتیجه رسیده ایم که اشتراک‌گذاری محتواهای تولید شده در شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه برای محتوای جدید، روشی مؤثر برای نمایش محتوا در گوگل دیسکاورمی‌باشد.
چگونه محتواهای نمایش داده شده خود را در گوگل دیسکاور ردیابی کنیم؟
همانطور که پیش‌تر اشاره شد، بهترین راه برای ردیابی نمایش محتوای شما در گوگل دیسکاور استفاده از گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) است. به طور خاص و زمانی که اولین محتوای شما وارد گوگل دیسکاور شود یک بخش اختصاصی برای دیسکاور در داشبورد کنسول جستجوی گوگل ایجاد می‌شود. شما پس از ورود به گوگل سرچ کنسول در قسمت گزارش‌های عملکرد(Performance) زبانه Discover را در سمت چپ صفحه مشاهده خواهید کرد.
پس از کلیک بر روی این بخش، گزارش مربوط به محتواهای دیسکاور شده برای شما نمایش داده می‌شوند.
این نمودار به شما این امکان را میدهد تا تعداد کلیک‌ها، ایمپریژن‌ها (impressions) و نرخ کلیک‌ها(CTR) که به‌طور اختصاصی از گوگل دیسکاور و در یک بازه زمانی مشخص دریافت کرده‌اید را ردیابی کنید. تصویر بالا عملکرد یک سایت را در بخش دیسکاور و طی ۳ ماه گذشته نشان میدهد. در این گزارش می‌بینید که محتوا تقریباً ۳ کلیک و ۲۷ ایپریژن با نرخ کلیک میانگین ۱.۱ درصد داشته است. با پیمایش بیشتر در این گزارش، می‌توانید به جزئیات دقیق‌تری دسترسی پیدا کنید.
در اینجا می‌توانید صفحاتی که در گوگل دیسکاور نمایش داده شده‌اند، کشورهایی که محتوا در آن‌ها ظاهر شده و تاریخ‌هایی که محتوای شما در دیسکاور نمایش داده شده را مشاهده کنید.
همچنین می‌توانید گزارش Discover Appearanceخود را ببینید که نوع محتوایی که در دیسکاور نمایش داده شده را مشخص می‌کند.
ویژگی فالو در گوگل
ویژگی فالو در گوگل راهی است برای کاربران تا در مورد موضوعاتی که به آن‌ها علاقه دارند و برایشان مهم است، به‌روز بمانند، آن هم به‌طور مستقیم از طریق اپلیکیشن گوگل در دستگاه‌های موبایلشان. این ویژگی به کاربران اجازه میدهد که موضوعات خاص، علایق و حتی سازندگان محتوا را دنبال کنند. با این کار، آن‌ها می‌توانند توصیه‌ها و به‌روزرسانی‌های شخصی‌سازی‌شده در مورد آن موضوعات و سازندگان دریافت کنند.
این ویژگی برای بهبود تجربه کشف محتوا طراحی شده و به کاربران این امکان را میدهد تا یک فید از اطلاعات داشته باشند که کاملاً با علایق و ترجیحات آن‌ها هماهنگ شده است. کاربران می‌توانند به طور کامل کنترل کنند که چه موضوعات و چه سازندگانی را دنبال کنند. همچنین قادرند موضوعات و سازندگان جدید اضافه کنند یا موضوعات موجود را حذف کنند، به این ترتیب با تغییر و تکامل علایقشان، می‌توانند فید محتوای خود را مدیریت کنند.
محتوایی که از طریق ویژگی Follow گوگل گردآوری می‌شود، در فید Discover گوگل ظاهر خواهد شد. این کار به کاربران امکان میدهد که به طور مستمر جریان محتوای پیشنهادی مرتبط با موضوعاتی که دنبال می‌کنند را دریافت کنند. البته، تمام محتوایی که در Discover نمایش داده می‌شود، الزاماً به موضوعات دنبال‌شده مربوط نیست، اما به نوعی با آن‌ها مرتبط خواهد بود.
به عنوان مثال، کاربری که موضوع «بازاریابی دیجیتال» را انتخاب کرده، ممکن است از اخبار تکنولوژی مرتبط با بازاریابی دیجیتال نیز توصیه‌هایی دریافت کند.
امیدواریم حالا که اطلاعات کافی در مورد گوگل دیسکاور و ویژگی فالو در اپلیکیشن گوگل دارید، بتوانید محتوای جذابی ایجاد کنید که در این پلتفرم نمایش داده شود و ترافیک بیشتری به سمت وب‌سایت شما بیاورد و منجر به افزایش درآمد کسب‌وکار و بیشتر دیده شدن شما شود.
ما در این مقاله به بررسی گوگل دیسکاور و نحوه نمایش محتوای شما در این بخش پرداختیم، همچنین درباره ویژگی فالو در گوگل و ارتباط آن با بخش دیسکاور صحبت کردیم. حالا وقت آن است که این اطلاعات را به کار ببرید!
اگر به دنبال استفاده بهتر از داده‌های گوگل سرچ کنسول هستید، سایت جهانی مارکتینگ را در اپلیکیشن گوگل فالو کنید تا این امکان را بصورت عملی امتحان کنید! ما در جهانی مارکتینگ سئو را بصورت حرفه‌ای انجام می‌دهیم و به شما کمک می‌کنیم ترافیک بیشتری را به کسب‌وکار خود بیاورید. این باعث می شود که ما تأیید بیشتری برای کارهای آینده سئوی خود از سوی مدیران یا مشتریانتان دریافت کنیم.
منبع: seotesting
