یکی از مهم‌ترین بخش‌های وب سایت صفحات لندینگ پیچ ها یا صفحات فرود هستند؛ جایی که اولین تعامل میان کسب و کار شما و بازدیدکنندگان اتفاق می‌افتد. در ادامه شش اشتباه متداول در طراحی صفحات لندینگ را مورد بررسی قرار می‌دهیم. از عنوان ناکام و محتوای نامناسب گرفته تا عدم بهینه سازی ریسپانسیو، باعث خروج بازدید کنندگان از سایت می شود.
۱. بهینه سازی صفحه برای موبایل
امروزه تقریباً ۵۵ درصد ترافیک وب از دستگاه‌‌های موبایل به وجود می‌آید، اما بسیاری از صفحات لندینگ پیچ هنوز به اندازه کافی بهینه سازی نشده‌اند. این موضوع میتواند باعث از دست دادن مشتریان و معاملات احتمالی شود. بهینه سازی صفحات وب سایت برای موبایل میتواند به بهبود لندینگ پیچ ها کمک شایانی نماید. شما با طراحی درست سایت و بهینه سازی برای موبایل، می توانید کاربران را جذب و آنها را به مشتری تبدیل کنید.
راه حل:
- لندینگ پیچ های خود را برای کاربران موبایل به صورت پاسخگو (ریسپانسیو) و ساده طراحی کنید.
- از پاپ آپ‌های صفحه‌ای کمتر استفاده کنید.
- متن‌‌های خود را در پاراگراف‌های کوتاه و خوانا بنویسید.
۲. اجتناب از چندین صفحه‌ای شدن لندینگ پیچ شخصی
بسیاری از وب سایت‌ها اشتباهاً از چندین لندینگ پیج برای تمامی بازدیدکنندگان خود استفاده می‌کنند. این اشتباه میتواند باعث از دست دادن مشتریان و معاملات احتمالی شود. به عبارت دیگر، بازدیدکنندگان وب سایت ممکن است متنوع باشند و نیازهای مختلفی داشته باشند.
راه حل:
- تعداد لندینگ پیج های خود را افزایش دهید و بر اساس نیازهای مختلف بازدیدکنندگان آن را طراحی کنید.
- در هر لندینگ پیچ یک تماس عملی و پیامی مناسب برای جلب توجه آنها قرار دهید.
۳. غفلت از سرعت وب سایت
یکی از اشتباهات شایع در لندینگ پیچ ها، عدم توجه به سرعت بارگیری (لود) وب سایت است. زمان بارگیری لندینگ پیچ بسیار مهم است؛ زیرا با توجه به تحقیقات، اگر بارگیری بیش از 3 ثانیه طول بکشد، بیش از نیمی از بازدیدکنندگان ممکن است صفحه را ترک کنند. سرعت کم سایت به دلیل طراحی نادرست وب سایت است. از این رو انتخاب بهترین طراح وبسایت می تواند برای افزایش سرعت سایت بهترین گزینه باشد.
راه حل:
- وب سایت خود را بهبود دهید و سرعت لود را بهینه کنید.
- عوامل غیرضروری مانند تصاویر بزرگ و پرونده های غیرضروری را کاهش دهید.
- از ابزارهای تجزیه و تحلیل سرعت وب سایت استفاده کنید تا عملکرد وب سایت خود را مانیتور کنید و به بهبود آن بپردازید.
۴. تصاویر و فیلم های گمشده
یکی از اشتباهات شایع در صفحات لندینگ پیچ، عدم توجه به تصاویر و فیلم های مناسب است. تصاویر و فیلم ها می توانند تجربه کاربر را بهبود بخشند و مطالب را جذاب تر کنند. اما استفاده از تصاویر نادرست یا بدون توجه به محتوای صفحه می تواند باعث ایجاد اشتباه کاربر شود.
راه حل:
- تصاویر و گرافیک های مرتبط با موضوع لندینگ پیچ را انتخاب کنید.
- تصاویر را بهینه کنید و به تصاویر سفارشی و اختصاصی اولویت دهید.
- از تصاویری که تاخیر بارگیری را افزایش نمی دهند و محتوای مفیدی را نشان می دهند، استفاده کنید. از تصاویر تار، پیکسلی یا بزرگ استفاده نکنید.
- از فیلم ها و ویدئوهای مرتبط با موضوع استفاده کنید تا محتوا را تنوع ببخشید و توجه بازدیدکنندگان را جلب کنید.
۵. ترکیب CTA های ناکارآمد
استفاده نادرست از CTA (دعوت به اقدام) ها میتواند باعث از دست رفتن فرصت های تبدیل شدن بازدیدکنندگان به مشتریان شود. اشتباهات رایج در این زمینه شامل داشتن تعداد زیادی CTA، CTA های عمومی بدون تنوع، عدم مطابقت با CTA به بازدیدکنندگان یا عدم ارائه وعده های CTAها به بازدیدکنندگان می شود.
راه حل:
- تعداد CTAهای صفحه را محدود کنید و به کمک محتوای مختلف برای هر CTA، آنها را تنوع ببخشید.
- CTA ها را به تناسب با نیازهای بازدیدکنندگان طراحی کنید و برای هر گروه مخاطبین CTAهای خاصی داشته باشید.
- از CTAهای جذاب و مشتری محور استفاده کنید که بازدیدکنندگان را به انجام اقدام ترغیب کنند.
۶. فراموش کردن عنوان و کپی کردن
یکی از اشتباهات شایع در صفحات لندینگ پیچ و طراحی وبسایت، عدم توجه به اهمیت عناوین جذاب و کپی مؤثر است. عناوین لندینگ پیچ باید جذاب باشند و توجه بازدیدکنندگان را جلب کنند. کپی های متناسب با محتوای صفحه و جذاب باعث می شوند تا بازدیدکنندگان به ادامه مطالعه و انجام عملیات CTA ترغیب شوند.
راه حل:
- عناوین خوانا و جذاب انتخاب کنید که موضوع صفحه را بازتاب دهند.
- عنوان متناسب و جذاب بنویسید. متن ها باید مختصر، مرتبط و انگیزشی باشند.
- از ترفند های قالب بندی متن استفاده کنید تا متن را خوانا و جذاب کنید؛ مانند استفاده از لیست های گلوله‌ای (بولت) یا شماره گذاری شده و ایجاد تنوع در فونت‌ها و اندازه‌های متن.
سخن پایانی
با رعایت این راهکارها و اصلاح اشتباهات معمول در صفحات لندینگ پیچ، می توانید نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان خود را بهبود افزایش دهید و به کسب و کار خود رشد بیشتری ببخشید. بهینه سازی صفحات لندینگ پیچ یک فرصت مهم برای بهبود عملکرد بازاریابی آنلاین شماست. برای دریافت مشاوره یا کسب اطلاعات بیشتر هم می توانید با متخصصین ما در تماس باشید.
منبع : webfx.com
